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廣東唯一,潘高壽入選商務(wù)部中華老字號守正創(chuàng)新案例

2023-12-13 11:05:24 廣藥白云山

日前,由商務(wù)部流通發(fā)展司發(fā)起并組織評選的中華老字號守正創(chuàng)新案例正式發(fā)布,來自白酒、瓷器、中醫(yī)藥等領(lǐng)域的10家企業(yè)入選“中華老字號守正創(chuàng)新十大案例”。作為百年老字號的杰出代表之一,白云山潘高壽憑借在品牌創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等領(lǐng)域的典型做法和突出成果成功入選,榮膺中華老字號守正創(chuàng)新案例,是廣東省唯一入選的企業(yè)。這是對白云山潘高壽文化軟實力的充分認可,也是對企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品體系、科技創(chuàng)新硬實力的高度肯定。

中華老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。時代激蕩,市場突變,唯有引領(lǐng)消費潮流的品牌,才能在每一個階段的激烈競爭中生存下來,最終將自己磨練成“百年老店”。一直以來,白云山潘高壽以實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標,在管理、生產(chǎn)、研發(fā)、營銷等板塊不斷提高自主創(chuàng)新能力,增強老字號品牌的綜合競爭力。

PAN GAOSHOU

咳嗽藥市場的創(chuàng)新之路

在案例遴選過程中,評審專家高度肯定了潘高壽專業(yè)賦能,激發(fā)老字號創(chuàng)新活力的做法。現(xiàn)如今市場上祛痰止咳產(chǎn)品成千上萬,競爭激烈,要如何突顯潘高壽特色,提升市場競爭力?對此,潘高壽通過市場調(diào)研,并根據(jù)“中醫(yī)辨證施治”的理念,按照咳嗽的癥狀和病因,將市民常見咳嗽分為風寒咳嗽、風熱咳嗽、肺燥咳嗽和肺陰虛咳嗽,并推出了對癥的治咳藥。至此,潘高壽完成了從“賣好藥”到“賣對藥”的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型,形成了獨特的市場競爭力。

立足新時代,潘高壽筑起護城河,打造老字號獨特競爭優(yōu)勢。隨著市場環(huán)境的發(fā)展和消費者代際的更迭,老字號企業(yè)須以居安思危的態(tài)度關(guān)注未來變化,通過前沿理念與管理方法,提前進行戰(zhàn)略布局,筑起高墻,應(yīng)對潛在挑戰(zhàn),避免陷入被動轉(zhuǎn)型。

對此,潘高壽加強與連鎖專業(yè)合作,攜手連鎖提高店員的專業(yè)服務(wù)能力,大力倡導(dǎo)“分清咳嗽,對癥用藥”“先診斷后推薦”“兩句話輕問診”,通過人、貨、場的持續(xù)打造,推出個性化方案,打造老字號競爭護城河。以上種種嘗試,使得潘高壽藥業(yè)迅速適應(yīng)了“新消費時代”,并與消費者、零售商們建立相互的價值賦能。

借力時代大潮,堅守傳承,勇于創(chuàng)新,白云山潘高壽摸索出了一條頗具自身特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。未來,白云山潘高壽將繼續(xù)“積累功德 濟人濟世”的初心,錨定“優(yōu)質(zhì)重效 精益求精”的標準,堅持“守正創(chuàng)新”相統(tǒng)一,在零售化布局、產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈升級上下功夫,不斷推動老字號的轉(zhuǎn)型升級,跑出老字號企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的加速度。